Warum Corporate Influencer Programme scheitern und wie du sie wiederbeleben kannst

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Corporate Influencer Programme sterben oft einen leisen Tod, anstatt spektakulär zu scheitern. Sie enden nicht mit einem Knall, sondern verblassen fast unbemerkt. Vielleicht denkst du an verschiedene Probleme:

Häufige Symptome scheiternder CI-Programme

Fehlende langfristige Motivation
Unrealistische Erwartungen
Unzureichende Analysen
Fehlende Zielausrichtung
Mangelnde Authentizität
Ignoriertes Feedback
Geringe Beteiligung

Diese Probleme sind nur Symptome eines tieferen, allgegenwärtigen Problems: „Wir haben andere Dinge zu tun!“

Die eigentliche Ursache: Konkurrierende Prioritäten

Der tägliche Trott wird jedes Influencer-Programm töten, das „zusätzlich“ zu allem anderen existiert. Corporate Influencer müssen oft ihre Hauptaufgaben mit ihren Influencer-Pflichten jonglieren. Das ist nicht nachhaltig.

Lernen von Social Media Influencern

Schau dir erfolgreiche Influencer auf Plattformen wie Instagram und TikTok an. Viele von ihnen managen einen Vollzeitjob, während sie ihre Inhalte an Wochenenden oder spät in der Nacht produzieren und bearbeiten. Aber dasselbe von Corporate Influencern zu erwarten, ist unrealistisch und unfair.

Notwendige Unterstützung bieten

Damit Corporate Influencer Programme gedeihen, müssen Führungskräfte Raum schaffen und Ressourcen bereitstellen. Ohne diese Unterstützung bleiben diese Programme oberflächlich und können ihr volles Potenzial nicht entfalten. Hier ist, wie du deine Corporate Influencer unterstützen kannst:

1. Dedizierte Zeit zuweisen

Stell sicher, dass deine Corporate Influencer innerhalb ihres Arbeitsplans Zeit haben, sich auf ihre Influencer-Aufgaben zu konzentrieren. Das bedeutet, diese Aufgaben in ihre Stellenbeschreibung zu integrieren, anstatt sie als Zusatz zu behandeln.

2. Realistische Ziele setzen

Setz erreichbare Ziele, die mit den breiteren Zielen deines Unternehmens übereinstimmen. Unrealistische Erwartungen können zu Burnout und Desinteresse führen.

3. Unterstützung bei Analysen bieten

Stell deinen Influencern die Werkzeuge und Schulungen zur Verfügung, die sie benötigen, um ihre Leistung zu verfolgen und zu verstehen, was funktioniert. Datenbasierte Entscheidungen können die Effektivität deines Programms erheblich verbessern.

4. Authentizität fördern

Ermutige Influencer, authentisch und ihrer Stimme treu zu bleiben. Authentizität resoniert mehr mit dem Publikum als gezwungene oder geskriptete Inhalte.

5. Feedback anhören

Sammle regelmäßig Feedback von deinen Influencern und ihrem Publikum und handle danach. Dies hilft, die Strategie zu verfeinern und Probleme umgehend zu beheben.

Fazit: Support wanted!

Corporate Influencer Programme können mächtige Werkzeuge für den Markenaufbau und die Mitarbeiterbindung sein. Ohne die richtige Unterstützung und realistische Erwartungen sind sie jedoch zum Scheitern verurteilt. Indem du die eigentliche Ursache ansprichst und die notwendigen Ressourcen bereitstellst, kannst du sicherstellen, dass dein Influencer-Programm nicht nur überlebt, sondern gedeiht.