Analytics
Kurz erklärt: Analytics / Analysen beziehen sich auf die systematische computergestützte Auswertung von Daten, um die Geschäftsleistung zu verstehen und zu optimieren.
Ausführliche Erklärung
Analysen umfassen die Entdeckung, Interpretation und Kommunikation von aussagekräftigen Mustern in Daten. Im Kontext von digitalem Marketing und Social Media sammeln und analysieren Analyse-Tools Daten aus verschiedenen Online-Aktivitäten, um Erkenntnisse zu liefern, die Entscheidungen und Strategieentwicklungen unterstützen. Diese Tools helfen dir, das Nutzerverhalten zu verstehen, Kampagnenleistungen zu messen und Verbesserungsmöglichkeiten zu erkennen.
So funktioniert es:
- Datensammlung: Analyse-Tools sammeln Daten von Websites, Social-Media-Plattformen, E-Mail-Kampagnen und anderen digitalen Kanälen.
- Datenverarbeitung: Die gesammelten Daten werden verarbeitet und in ein strukturiertes Format gebracht.
- Datenanalyse: Analytische Techniken werden angewendet, um Trends, Muster und Zusammenhänge in den Daten zu erkennen.
- Berichterstattung: Erkenntnisse werden über Dashboards, Berichte und Visualisierungen präsentiert.
- Handlungsrelevante Einblicke: Unternehmen nutzen diese Einblicke, um fundierte Entscheidungen zu treffen und ihre Strategien zu optimieren.
Praxisbeispiel
Ein B2B-Unternehmen startet eine LinkedIn™-Werbekampagne, um ein neues Whitepaper zu bewerben. Sie nutzen LinkedIn™ Analytics, um die Leistung ihrer Anzeigen zu verfolgen. Das Analysetool liefert Daten zu Kennzahlen wie Impressionen, Klickrate und Conversions.
Durch die Analyse dieser Daten stellt das Unternehmen fest, dass eine bestimmte Anzeigenvariante deutlich besser abschneidet als die anderen. Sie entscheiden sich, mehr Budget für diese erfolgreiche Anzeige bereitzustellen und die weniger effektiven Anzeigen zu pausieren.
Außerdem zeigen die Analysen, dass die meisten Conversions aus einer bestimmten Branche kommen. Mit diesem Wissen richten sie ihre zukünftigen Kampagnen gezielt auf ähnliche Branchen aus, um die Gesamtwirksamkeit und den ROI ihrer Marketingmaßnahmen zu steigern.