Retargeting
Kurzbeschreibung: Retargeting ist eine Form der Online-Werbung, die Nutzer anspricht, die Ihre Website zuvor besucht, aber keinen Kauf getätigt haben.
Detaillierte Erklärung
Retargeting ist eine digitale Marketingstrategie, die darauf abzielt, Besucher erneut anzusprechen, die eine Website verlassen haben, ohne eine gewünschte Aktion abzuschließen, wie z. B. einen Kauf oder das Ausfüllen eines Formulars. Durch den Einsatz von Cookies, um das Nutzerverhalten zu verfolgen, können Retargeting-Anzeigen diesen Besuchern angezeigt werden, während sie andere Websites oder soziale Medien durchsuchen. Dies erinnert sie an die angesehenen Produkte oder Dienstleistungen und ermutigt sie, zurückzukehren und die gewünschte Aktion auszuführen.
Wie es funktioniert:
- Tracking: Platzieren Sie ein Tracking-Pixel auf Ihrer Website, um Daten über das Verhalten der Besucher zu sammeln und Nutzer zu identifizieren, die eine gewünschte Aktion nicht abgeschlossen haben.
- Segmentierung: Segmentieren Sie die Zielgruppe basierend auf ihrem Verhalten, z. B. besuchte Seiten oder ausgeführte Aktionen, um gezielte Werbekampagnen zu erstellen.
- Anzeigenerstellung: Entwickeln Sie überzeugende Retargeting-Anzeigen, die die Nutzer an die angesehenen Produkte oder Dienstleistungen erinnern und einen klaren Call-to-Action enthalten.
- Anzeige: Nutzen Sie Werbenetzwerke, um Retargeting-Anzeigen an die segmentierte Zielgruppe anzuzeigen, während diese andere Websites oder soziale Medien durchsucht.
- Optimierung: Überwachen Sie die Leistung der Retargeting-Kampagnen und nehmen Sie Anpassungen vor, um Klickraten und Konversionen zu verbessern.
Beispiel aus der Praxis
Ein Online-Bekleidungshändler nutzt Retargeting, um den Umsatz zu steigern. Wenn ein Besucher die Website des Händlers durchsucht und mehrere Produkte ansieht, aber keinen Kauf tätigt, erfasst ein Tracking-Pixel dieses Verhalten.
Der Händler erstellt eine Retargeting-Kampagne mit Anzeigen, die Bilder der vom Besucher angesehenen Produkte enthalten, zusammen mit einem speziellen Rabattangebot, um den Kaufanreiz zu erhöhen. Diese Anzeigen werden dem Besucher angezeigt, während er andere Websites oder soziale Medien durchsucht.
Die Retargeting-Anzeigen erinnern den Besucher an sein Interesse an den Produkten und ermutigen ihn, zur Website des Händlers zurückzukehren, um den Kauf abzuschließen. Durch die gezielte Ansprache von Nutzern, die bereits Interesse gezeigt haben, erhöht der Händler die Wahrscheinlichkeit von Konversionen und maximiert die Rendite seiner Werbeausgaben.