A/B Testing
A/B-Tests (A/B-Split-Tests)
Kurze Erklärung: A/B-Tests sind der Prozess des Vergleichs zweier Versionen einer Webseite oder App, um festzustellen, welche besser funktioniert.
Ausführliche Erklärung
A/B-Tests, auch als A/B-Split-Tests bekannt, sind eine Methode, um zwei Versionen einer Webseite, E-Mail, App oder anderer digitaler Inhalte zu vergleichen und festzustellen, welche ein besseres Ergebnis erzielt. Es ist eine beliebte Technik im digitalen Marketing, Webdesign und in der Produktentwicklung zur Optimierung der Benutzererfahrung und zur Steigerung der Konversionen.
Wie es funktioniert:
- Variable identifizieren: Bestimme, was du testen möchtest. Das könnte eine Überschrift, ein Bild, ein Call-to-Action (CTA)-Button, ein Layout usw. sein.
- Versionen erstellen: Entwickle zwei Versionen des Inhalts: Version A (die Kontrolle) und Version B (die Variation).
- Traffic aufteilen: Verwende ein A/B-Test-Tool, um dein Publikum in zwei Gruppen aufzuteilen. Gruppe A sieht Version A und Gruppe B sieht Version B.
- Test durchführen: Stelle sicher, dass der Test über einen Zeitraum läuft, der statistisch signifikant ist, um genügend Daten zu sammeln.
- Ergebnisse analysieren: Vergleiche die Leistung der beiden Versionen basierend auf der gewählten Kennzahl (z.B. Klickrate, Konversionsrate).
Awendungsbeispiel
Stelle dir vor, ein Unternehmen versendet Marketing-E-Mails, um Traffic auf seine Webseite zu lenken. Sie entscheiden sich, zwei verschiedene Betreffzeilen zu testen, um zu sehen, welche mehr Öffnungen generiert. Betreffzeile A lautet „Erhalte 20 % Rabatt auf deinen nächsten Kauf!“ und Betreffzeile B lautet „Exklusives Angebot nur für dich – 20 % Rabatt“.
Die E-Mail-Liste wird gleichmäßig aufgeteilt, wobei die Hälfte Betreffzeile A und die andere Hälfte Betreffzeile B erhält. Nachdem die E-Mails verschickt und Daten für eine Woche gesammelt wurden, stellen sie fest, dass Betreffzeile B eine 10 % höhere Öffnungsrate hatte als Betreffzeile A.
Durch den Einsatz von A/B-Tests kann das Unternehmen künftig Betreffzeile B verwenden, da es besser bei ihrem Publikum ankommt und wahrscheinlich mehr Traffic auf ihre Webseite bringt.