Ad Retargeting
Ad Retargeting (Remarketing)
Kurze Erklärung: Ad Retargeting, auch bekannt als Remarketing, ist eine Strategie, bei der Nutzer, die deine Website zuvor besucht haben, mit spezifischen Anzeigen erneut angesprochen werden, um sie zurückzubringen.
Ausführliche Erklärung
Ad Retargeting, oder Remarketing, ist eine digitale Werbetechnik, die genutzt wird, um Besucher, die mit deiner Website oder mobilen App interagiert haben, aber keine gewünschte Aktion abgeschlossen haben, erneut anzusprechen. Dies könnte ein Kauf oder das Ausfüllen eines Formulars sein. Diese Strategie beinhaltet das Anzeigen gezielter Anzeigen für diese Nutzer, während sie andere Websites im Internet durchsuchen, mit dem Ziel, sie zurück auf deine Seite zu bringen und zur Konversion zu ermutigen.
Wie es funktioniert:
- Tracking-Pixel installieren: Platziere ein kleines Stück Code (Pixel) auf deiner Website, das Besucher verfolgt.
- Deine Zielgruppe segmentieren: Definiere spezifische Zielgruppensegmente basierend auf ihrem Verhalten auf deiner Seite (z.B. besuchte eine Produktseite, fügte Artikel zum Warenkorb hinzu).
- Personalisierte Anzeigen erstellen: Entwickle Anzeigen, die auf jedes Segment zugeschnitten sind, ihre Interessen ansprechen und sie zur Rückkehr ermutigen.
- Werbeplattformen wählen: Nutze Plattformen wie Google Ads oder Facebook Ads, um deine Retargeting-Anzeigen auf einem Netzwerk von Websites und sozialen Medien anzuzeigen.
- Leistung messen: Verfolge die Effektivität deiner Retargeting-Kampagnen durch Kennzahlen wie Klickrate, Konversionsrate und Return on Ad Spend.
Anwendungsbeispiel
Stell dir vor, ein Nutzer besucht einen Online-Shop und durchsucht eine Auswahl an Schuhen, verlässt jedoch die Seite, ohne einen Kauf zu tätigen. Der Shop kann Retargeting nutzen, um diesem Nutzer Anzeigen für genau diese Schuhe oder ähnliche Modelle zu zeigen, während er andere Websites besucht oder durch seinen Social-Media-Feed scrollt.
Beispielsweise könnte der Nutzer nach dem Verlassen des Online-Shops eine Nachrichten-Website besuchen und dort eine Anzeige für dasselbe Paar Schuhe sehen, das er zuvor betrachtet hat. Diese wiederholte Sichtbarkeit hält das Produkt im Gedächtnis und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass der Nutzer zum Online-Shop zurückkehrt und den Kauf abschließt.
Durch den effektiven Einsatz von Retargeting können Unternehmen ihre Konversionsraten erheblich verbessern, indem sie potenzielle Kunden an Produkte erinnern, für die sie Interesse gezeigt haben, und so die Chancen auf einen Verkaufsabschluss erhöhen.