LinkedIn™ Newsletter Ads: Dein nächster B2B-Marketing-Coup

In einer Zeit, in der sich B2B-Marketingstrategien rasant weiterentwickeln, bleibt ein Format überraschend wenig genutzt: LinkedIn™ Newsletter. Diese ausführlichen Inhalte, oft als verstecktes Juwel angesehen, rücken nun mit einer bahnbrechenden Neuerung ins Rampenlicht – Marken können sie sponsern. Wenn du bereit bist, deinen Einfluss über dein unmittelbares Netzwerk hinaus zu erweitern, könnte diese neue Möglichkeit dein nächster großer Schritt sein.

Die Evolution des B2B-Marketings auf LinkedIn™

B2B-Werbung geht nicht mehr nur um schnelle Erfolge. Es geht darum, eine langfristige Strategie aufzubauen, die konsistente Engagements und bedeutungsvolle Leads generiert. LinkedIn™ steht an vorderster Front dieser Entwicklung und führt kontinuierlich neue Formate ein, um Marken zu helfen, auf innovative Weise mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten. Die neueste Ergänzung in diesem Line-up ist die Möglichkeit, LinkedIn™ Newsletter zu sponsern – eine Funktion, die im Juli eingeführt wurde und es Marken ermöglicht, den Einfluss von Unternehmensbotschaftern und externen Meinungsführern zu nutzen.

Diese Entwicklung ist bedeutend, da sie die Reichweite der Botschaft deiner Marke über deine eigenen Mitarbeiter hinaus erweitert. Jetzt kannst du mit den richtigen Genehmigungen den Inhalt des Newsletters eines Mitglieds sponsern oder sogar Newsletter direkt von deiner Unternehmensseite als Einzelbildanzeige über den LinkedIn™ Kampagnen-Manager bewerben.

Warum Newsletter das am meisten unterschätzte Format auf LinkedIn™ sind

In zahlreichen Marketing-Schulungen habe ich immer wieder betont: LinkedIn™ Newsletter sind das am meisten unterschätzte Format auf dieser Plattform. Die Daten bestätigen dies. Das Engagement bei 184.000 Newslettern ist sprunghaft angestiegen, mit einem Zuwachs von 47 % in den letzten Monaten. Dieser Anstieg des Engagements zeigt das wachsende Bedürfnis der LinkedIn™-Nutzer nach tiefgehenden, wertorientierten Inhalten.

Warum sind Newsletter also so effektiv? Im Gegensatz zu anderen Inhaltsformaten bieten Newsletter eine direkte Verbindung zu deinem Publikum, indem sie Einblicke, Updates und Meinungsführerschaft direkt in ihre Posteingänge liefern. Dies fördert nicht nur eine tiefere Verbindung, sondern positioniert deine Marke auch als vertrauenswürdige Informationsquelle.

So nutzt du gesponserte Newsletter für maximalen Erfolg

Mit der Einführung von gesponserten Newslettern hat LinkedIn™ den Vermarktern ein mächtiges neues Werkzeug an die Hand gegeben, um ihre Content-Strategie zu verstärken. Aber wie kannst du das Beste aus dieser Möglichkeit herausholen? Hier sind drei Strategien, die du in Betracht ziehen solltest:

• Neue Meinungsführer unter deinen Mitarbeitern etablieren: Ermutige deine Unternehmensbotschafter, ihre eigenen Newsletter zu erstellen und zu teilen. Indem du ihre Inhalte sponserst, kannst du ihnen helfen, ihre persönliche Marke aufzubauen und gleichzeitig die Sichtbarkeit deines Unternehmens zu erhöhen.
• Markenpartnerschaften mit externen Influencern eingehen: Begrenze deine Sponsoring-Aktivitäten nicht auf interne Newsletter. Ziehe in Betracht, mit externen Influencern zusammenzuarbeiten, die zu deinen Markenwerten passen. Das Sponsoring ihrer Inhalte kann dir helfen, neue Zielgruppen zu erschließen und deine Reichweite zu erweitern.
• Deine eigenen Newsletter als Creator bewerben: Wenn deine Marke bereits einen Newsletter veröffentlicht, gehe den nächsten Schritt und bewerbe ihn durch gesponserte Anzeigen. Dieser Ansatz erhöht nicht nur die Sichtbarkeit deines Newsletters, sondern sorgt auch für mehr Abonnenten und damit für langfristig höheres Engagement.

Die Rolle der Lead-Generierung im Newsletter-Sponsoring

Einer der faszinierendsten Aspekte der neuen gesponserten Newsletter-Funktion von LinkedIn™ ist die Möglichkeit, dein Kampagnenziel auf „Lead-Generierung“ zu setzen. Wenn diese Option ausgewählt wird, erscheint ein einzigartiger „Unlock“-Button, der neugierige Leser dazu ermutigt, ihre Kontaktdaten im Austausch für den Zugriff auf exklusive Inhalte anzugeben. Diese einfache, aber effektive Strategie verwandelt passive Leser in aktive Leads und erleichtert es, sie durch deinen Vertriebs-Trichter zu führen.

Einen herausragenden Newsletter zu erstellen, erfordert Zeit, Mühe und Ressourcen, aber die Ergebnisse können erheblich sein. Durch die Kombination von zielgerichtetem Inhalt mit einem gut durchdachten Werbebudget kannst du einen robusten, semi-organischen Funnel aufbauen